做婴童玩具的老板可能都在等一件事：手里那些只授权了动画版权、却没拿到衍生品开发权的 IP，到底能不能变成货架上的商品。10 月 21—23 日在上海新国际博览中心举办的 CLE 中国授权展给出了一个具体答案——本届展览面积达 68000 平方米，汇聚 2700 多个正版 IP，影视综艺、动画电影类占了相当比重，浪浪山小妖怪、哈利·波特、剑来、甄嬛传、环太平洋、延禧攻略、少年师爷等都在名单上。
十家授权方，展位号已经把分工写明
从参展名单看，本届影视动画类阵容以内容方与代理发行方为主，展位分布清晰。上影元（上海）文化科技发展有限公司在 W1E15，带来浪浪山小妖怪、大闹天宫、哪吒闹海、葫芦兄弟等一批国产经典动画 IP；华纳兄弟在 W5B01，参展品牌涵盖哈利·波特、DC、猫和老鼠、飞天小女警、瑞克和莫蒂、乐一通；腾讯视频在 W1E06，旗下剑来、斗罗大陆、魔道祖师、完美世界等在列；乐视新生代（北京）文化传媒在 W3C09，带来甄嬛传 The Legend of Zhen Huan。
值得注意的是网络视听平台与传统影视出品方的组合。爱奇艺科技在 W2D09，参展的两京十五日、唐朝诡事录、百妖谱、我不是戏神等均为近年上线内容；传奇东方影视咨询（北京）在 W1B05，代理的是《哥斯拉大战金刚 3：超新星之战》《沙丘 3》《环太平洋》这类好莱坞大片；东阳欢娱影视文化在 W3B14，展示延禧攻略、凤囚凰、五福临门等；东宝娱乐亚洲在 W1C13，带来葬送的芙莉莲第二季、药物少女的呢喃、虽然我是不完美恶女等日漫系作品。杭州良源文化的 W2C19 则是少年师爷、汉字小精灵这类本土原创动画。
工程视角
其一，IP 热度不等于产品可开发性，选品要先看授权链条的完整度。动画版权、角色形象权、音频权利、原画美术著作权是四条独立的授权线。播放授权不覆盖商品化，形象能印在 T 恤上不代表能做成毛绒公仔；带配音的角色还需要单独拿到声音授权。工程上应在签约前索取完整的授权矩阵：授权品类（毛绒、硬塑、纸品、电动玩具）、渠道、地域、期限，以及是否有转授权和再开发权。缺任何一格，产品上市前都可能被叫停。
其二，形象还原度与安全性是硬指标，直接决定打样成败。影视 IP 的造型往往有大量细节——武器、飘带、尖锐发梢、多层裙摆，这些在毛绒和注塑工艺上都是难点：绒毛长度不足会显得廉价，过长又增加成本和掉毛率；尖锐部件在 GB 6675 玩具安全标准的大头针、小零件、锐边测试中容易被判定不合格。稳妥做法是让授权方提供官方设定稿的比例规范，开发阶段就与安全工程师共同评审造型，而不是等开模后返工。
其三，3C 与电动化产品的授权边界要提前讲清。如今玩具越来越多地加入语音、灯光、蓝牙模块，涉及 App 交互的角色语音还会产生额外的软件授权与数据合规问题。这类产品的授权合同通常要明确：语音素材由谁提供、是否允许二次录制、固件升级周期、授权到期后已售产品的售后责任如何划分。这些条款若不在合同期内约定，授权到期时最常见的纠纷就是「已售产品能否继续使用该 IP」。
其四，展会现场的密度本身就是一种竞争信号。2700 多个 IP 同处一馆，意味着玩具企业的选品窗口在变宽，但做同类授权的同行也在变多。差异化不只在于拿到多热的 IP，更在于能否把授权内容转成可量产的结构与工艺——这才是现场值得看展台样品而不是只收名片的原因。
来源：婴童品牌网 / 中国玩具和婴童用品协会《你一定看过！浪浪山小妖怪、哈利·波特、剑来、甄嬛传……全民皆爱的现象级影视动画类 IP 抢先看 | 先睹为快⑨》（2026-10-15）｜查看原文
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